Похоже, рынок современной интернет-рекламы ожидают в ближайшее время значительные перемены. Причиной этих перемен может стать приобретение «Яндексом» продукта последнего ключевого, но при этом независимого, игрока на рынке медийной рекламы – технологической платформы Adfox, предназначенной для крупных ресурсов. По слухам, формально «Яндекс» не претендует на юридическое лицо с этим названием, однако он покупает бренд, технологию, которая под ним выпускается и всю команду, которая эту платформу создает, модернизирует и поддерживает. Сумма сделки пока официально не разглашается, но по оценкам экспертов разговор идет о 10 миллионах долларов.

Пока не ясно, насколько выгодным будет это приобретение для самого «Яндекса», но его клиенты выиграют однозначно. В их распоряжении появится таргетинги, в основе которых лежит «Крипта», отбирающая потенциальных покупателей по совпадению модели поведения с искомым на очень высокий процент, а также возможность монетизировать трафик ресурса с помощью новых способов. А вот сам поисковик таким способом попытается повысить свои доходы от медийной рекламы, которые в последнее время заметно снижаются квартал за кварталом.