Рынок интернет-рекламы во всем мире в скором времени может получить «универсальное оружие» в виде новой технологии сквозной идентификации Fingerprinting, разработанной российской компанией WapStart. Правда работать оно будет только в отношении пользователей смартфонов. С помощью данной технологии рекламодатели смогут со 100% попаданием находить именно своего целевого пользователя, поскольку для таргетинга будут использоваться не только обычная информация о пользователях и cookies их запросов, но и другие параметры, например операционная система, тип устройства, мобильный оператор и уникальный идентификатор пользователя.

Помимо того, что данная технология помогает выделить заинтересованного в конкретной рекламе пользователя, она также поможет ограничить количество показов для одного и того же пользователя в единицу времени и глубже проанализировать их поведенческие алгоритмы. По мнению разработчиков, это поможет значительно повысить эффективность от вложений в контекстную и медийную рекламу. Создатели Fingerprinting подчеркнули, что не используют никакой конфиденциальной информации о пользователях, а лишь изучают их интересы и предпочтения для того, чтобы быстрее и в полном объеме представить весь спектр того, что предлагают в этой области производители и продавцы.